今日凌晨，天貓宣布，今日(9 月 15 日)起，天貓雙 11 正式啟動商家報名。天貓發布雙 11 期間，即將推出的 10 項商家扶持舉措。

　　天貓表示，升級“超級消耗返”活動，補貼 10 億元阿里媽媽推廣紅包。商家報名參加活動后，在相應產品完成消耗目標值，即可獲得額外效果類廣告紅包補貼，單個商家最高 1000 萬元。商家“退貨運費險”單筆訂單的保費最低可至 1 分錢，全年有效。

　　阿里巴巴副總裁、天貓副總裁楊光(吹雪)9 月 2 日在阿里媽媽 M 峰會上表示，今年雙 11 和去年一樣，依舊保持“雙節棍”的節奏設計，分兩個階段售賣。兩個售賣期時間分別是 11 月 1 日至 3 日和 11 月 11 日。

　　此外，今年雙 11 預售的時間也分兩波進行。消費者預售不用再熬夜，兩波預售時間都提前到了晚上 20 點進行：10 月 20 日晚 20 點啟動第一波預售，11 月 4 日晚 20 點開啟第二波預售。