4月27日晚間，夢潔股份披露2020年度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收22.2億元，歸屬上市公司股東凈利潤4492.04萬元。

　　公告顯示，去年受疫情影響，夢潔股份具有優(yōu)勢的線下渠道受到較大影響，挑戰(zhàn)之下，公司積極探索求變，聚焦高端床上用品，打響戰(zhàn)略升級之戰(zhàn)。

　　一系列應(yīng)對舉措和戰(zhàn)略升級，幫助夢潔股份一季度業(yè)績重回增長軌道。公司同日發(fā)布2021年一季報，實現(xiàn)營收5.03億元，同比增長38.68%，實現(xiàn)凈利潤3440.78萬元，同比增長12.55%。

　　值得關(guān)注的是，夢潔股份同步推出股權(quán)激勵計劃，并設(shè)置了業(yè)績高增長的解鎖條件，突顯出對公司未來發(fā)展的強烈信心。

　　2020年，受疫情及經(jīng)濟環(huán)境下行影響，國內(nèi)消費和生產(chǎn)在短期內(nèi)都受到不同程度沖擊。逆勢之下，各大家紡企業(yè)紛紛求變。報告期內(nèi)，夢潔股份通過打造爆款產(chǎn)品、提升洗護服務(wù)能力等方式，提升用戶滿意度和粘性。新零售方面，夢潔股份積極組織專人對線下門店進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，充分利用各種線上工具進(jìn)行推廣與銷售，并通過官方小程序、直播以及社群營銷等新方式進(jìn)行全員推廣，線上業(yè)務(wù)取得了快速增長。

　　劍指高端 打造差異化競爭優(yōu)勢

　　為加速走出業(yè)績陣痛，在積極調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同時，2020下半年，公司在戰(zhàn)略定位上重新思考。在自我剖析、市場調(diào)研、趨勢判斷之后，夢潔股份做出重要決策，劍指高端。

　　“作為擁有65年發(fā)展歷史的家紡龍頭，公司天生具有高端床上用品基因，一直以來都是行業(yè)高品質(zhì)、高端的代名詞。”夢潔股份董事長姜天武強調(diào)，企業(yè)創(chuàng)立之初就堅持“高品質(zhì)”，并一直走在行業(yè)前列，如最先引進(jìn)國外力量、采集國外設(shè)計元素、以及國內(nèi)頂尖原材料的使用等。

　　據(jù)夢潔股份執(zhí)行董事長李菁介紹，夢潔是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商的品牌，與奢品同源，如蠶絲原料與愛馬仕同源原產(chǎn)地合作，以及采用全球最頂級的原料如埃及長絨棉、日本櫻花絲線等。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，公司也持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，在法國成立床品研究中心，由前LV設(shè)計師擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。另外，公司還將大量和國內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)合作，在被芯、枕芯等功能性層面進(jìn)行研究，研發(fā)更高端、更舒適的床品。

　　今年2月，夢潔發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金總額約5億元，用于品牌升級渠道建設(shè)項目、高端洗護中心建設(shè)項目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項目等。3月開始，陸續(xù)落地夢潔蠶絲被廣西生產(chǎn)基地、新疆黃金產(chǎn)區(qū)超長絨棉基地等項目建設(shè)，為高端戰(zhàn)略不斷加碼。

　　以高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)為支撐，在行業(yè)集中度低、以價格戰(zhàn)爭奪流量的當(dāng)下，夢潔股份已經(jīng)取得了一定成效。4月22日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的“2021(第29屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會”上公布的數(shù)據(jù)顯示，夢潔已連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一。

　　為進(jìn)一步回歸和聚焦高端品牌屬性，夢潔股份與國內(nèi)知名咨詢機構(gòu)“君智戰(zhàn)略咨詢”就公司高端戰(zhàn)略重塑達(dá)成合作。據(jù)悉，君智在業(yè)內(nèi)具有較大影響力，是波司登、飛鶴乳業(yè)、雅迪控股等知名企業(yè)的幕后軍師。

　　隨著君智的加入，夢潔股份高端化進(jìn)程再提速。為滿足消費者對床上用品需求的升級，2020年下半年以來，夢潔股份在品牌LOGO煥新、線下門店改造、品牌渠道整合、宣傳推廣發(fā)力等方面動作頻繁。

　　當(dāng)前，基礎(chǔ)消費的升級趨勢非常明確，“十四五”規(guī)劃也提出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。夢潔股份早已搶跑入場，憑借差異化競爭優(yōu)勢，在持續(xù)提升品牌認(rèn)知度和美譽度的同時，高附加值的高端產(chǎn)品也將為公司帶來更大的利潤空間。

　　根據(jù)公告，夢潔股份計劃向184名公司核心管理人員、技術(shù)及業(yè)務(wù)人員等進(jìn)行股權(quán)激勵，整體規(guī)模為4500萬股。激勵計劃的業(yè)績考核目標(biāo)為2021年及2022年累計凈利潤不低于1億元，2023年凈利潤不低于2億元，充分彰顯了夢潔股份對公司未來發(fā)展的良好預(yù)期，也向市場和投資者傳遞出公司聚焦“高端床上用品”戰(zhàn)略的信心與決心。