在倡導“就地過年”及商務部等六部委啟動“2021全國網上年貨節”活動的背景下，今年過年期間，網上買年貨成為新風尚。聚焦浙江，在1月20日至2月18日“2021全國網上年貨節”活動期間，該省緊密結合“2021全國網上年貨節”和數字生活新服務等浙江特色，在各地組織開展系列活動。

“據不完全統計，浙江全省累計舉行宣傳推廣活動268場，開展直播活動4436場，累計發放各類優惠券、消費券100多億元(人民幣，下同)，網絡銷售額達2710億元，其中生活必需品超過150億元。”在2月19日舉行的浙江省新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會(第六十五場)上，浙江省商務廳副廳長張曙明如是介紹浙江參與“2021全國網上年貨節”的成效。

分析來看，浙江參與“2021全國網上年貨節”主要呈現“商家平臺參與多”“商品豐富年味濃”“政企防疫保障足”三大特點。

張曙明介紹，浙江共計組織10余個綜合性電商平臺、280余個本地區域性電商平臺參與活動，還通過平臺發動了超10萬家企業及商家參與其中。如阿里巴巴集團推動年貨節商品實現成交額超2000億元，其中農產品銷售額超170億元。同時，各地商家紛紛發揮特色優勢，將年夜飯“從大堂搬線上”，線上線下融合促銷保供應。

“商品豐富年味濃”亦是一大特點。今年春節，“云上拜年”成為新年俗，越來越多的人選擇網購年貨寄回家、快遞禮品送祝福。由此，浙江各地緊跟趨勢，通過網紅直播、滿減折扣等方式不斷營造消費氛圍。

例如，紹興市推出“紹興味道”主題系列，對30家老字號企業進行短視頻拍攝推廣，點擊量突破100萬人次；衢州市舉辦“尋味”活動，當天直播時段總觀看人數達930萬人，本地特色農產品銷售近萬件；麗水市推出“年貨連‘蓮’”主題活動，重點推薦麗水山耕、魚躍釀造等本地農產品……

此外，在防疫保障上，浙江準備充足。“活動期間，我們重點保障米面油、肉蛋、菜奶等生活必需品和口罩、消毒液、一次性手套等防疫物資的供應。同時，指導轄區電商企業提高疫情防控意識，強化線上消費防疫措施，做好貨品、場所、車輛、配送、人員等防控工作。”張曙明表示，郵政、順豐、圓通等快遞物流企業也在做好預案的基礎上春節不打烊，為廣大用戶提供了更安全、更快捷、更溫暖的寄遞服務。