最近，越來越多的大佬開始轉(zhuǎn)向線上開啟直播賣貨了。繼羅永浩之后，董明珠也要到抖音直播帶貨了。

4月23日，據(jù)格力電器官方消息，格力電器董事長董明珠將于4月24日晚8點(diǎn)在抖音直播。文章配發(fā)的宣傳海報顯示，這是董明珠抖音直播首秀，小店也將入駐抖音，屆時將由董明珠親自帶逛格力科技展廳，介紹展廳特色電器。

直播之后，晚上9點(diǎn)董明珠將接受新華社旗下的快看財經(jīng)平臺的專訪，探討疫情下的的中國制造業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

這距離4月14日董明珠在采訪中表示依然堅持線下不到十天時間。當(dāng)時，針對“直播帶貨”一事，董明珠曾表示：“我依然還是堅持我的線下，隨著疫情轉(zhuǎn)好，線下還是要把它做起來。因?yàn)榫�下可以代替就業(yè)，同時線下也可以做線上服務(wù)，我更愿意把我的線下店變成一個體驗(yàn)店，變成一個真正面對面的交流場所，來感受產(chǎn)品。因?yàn)榫�上是虛擬的它不真實(shí)，線下店更應(yīng)該有一種親身的體驗(yàn)感受，而且我不希望通過云平臺的線上銷售把幾十萬人的就業(yè)給破壞掉。應(yīng)該把線下店作為延伸服務(wù)的一個橋頭堡，有了線下店用戶能獲得的服務(wù)更多了，能更好地為客戶服務(wù)。”

有分析人士認(rèn)為，這段話此前曾被一些網(wǎng)友乃至自媒體解讀為，董明珠或許是不愿參與直播帶貨。但仔細(xì)審視對話，董明珠只是表明堅持線下銷售的決心，但并未拒絕直播帶貨。實(shí)際上，近兩年來，董明珠一直與時俱進(jìn)，先后開設(shè)格力網(wǎng)上商城、個人網(wǎng)店，不斷加大線上營銷力度，與龐大的線下實(shí)體店群結(jié)合，形成了線上線下互補(bǔ)，線上與線下并不矛盾，這將為格力電器的發(fā)展插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

4月14日晚，格力電器發(fā)布了其2019年業(yè)績快報及2020年第一季度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，去年格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2005.08億元，同比微增0.24%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為246.72億元，同比下滑5.84%。進(jìn)入2020年，格力電器一季度的營業(yè)收入幾近腰斬，預(yù)計實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 13.3 億元-17.1 億元，同比下滑幅度高達(dá)70%-77%。

董明珠接受采訪時也表示，公司2月、3月空調(diào)銷售幾乎為零，僅2月就虧了200億元。

對于凈利潤大幅下跌的原因，格力電器在公告中解釋稱，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒表示，整個家電行業(yè)受疫情的沖擊非常大，“尤其格力的主銷渠道在線下，疫情對線下市場的沖擊尤為嚴(yán)重。”

值得注意的是，在股價方面，格力電器自今年以來也一直“跌跌不休”，一度從年初的70.56元/股下探至48.4元/股以下。

為實(shí)施公司股權(quán)激勵或員工持股計劃，格力啟動了歷史上首次回購。4月12日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低于30億元（含）且不超過60億元（含）；回購價格不超過70元/股。

然而，此次回購并未給格力電器股價回升帶來明顯作用。4月13日收盤格力電器股價大幅上漲5.15%，然而，格力電器股價在次日再次迎來回落，下跌0.19%，隨后，格力電器股價再次跌超3%。

董明珠加入直播大軍或許是看到了直播背后的無限潛力，但是她能否拯救格力高幅度下滑的業(yè)績，目前還不得而知。