一不留神，你是不是也剛剛參與了一個(gè)千億大項(xiàng)目?

與往年不同的是，這次，更快，更猛。

1小時(shí)3分59秒，天貓成交額破1000億。

16小時(shí)31分12秒，天貓雙十一成交總額突破2135億元，超越去年全天成為新紀(jì)錄。

這還只是一個(gè)天貓!

如果把各大電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)都亮出來(lái)，這個(gè)數(shù)字還要龐大得多。

這份成績(jī)單，外媒怎么看?

一是將雙十一放在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下：

彭博社11日文章指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所下滑，投資者將密切關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者雙十一的消費(fèi)意愿。中美之間的緊張關(guān)系繼續(xù)加劇不確定性并攪亂了商業(yè)，但阿里巴巴有望更好地度過(guò)這場(chǎng)風(fēng)暴，這要?dú)w功于中國(guó)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

二是強(qiáng)調(diào)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿仍在增長(zhǎng)：

南華早報(bào)報(bào)道稱，今年的雙十一被視為中美貿(mào)易戰(zhàn)16個(gè)月后中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩之際消費(fèi)者信心的晴雨表。奧緯咨詢最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)50%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年的雙十一比去年花費(fèi)更多，預(yù)計(jì)支出將增長(zhǎng)10%。約60%的受訪者表示，盡管貿(mào)易戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但他們計(jì)劃購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品。

三是擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)影響美國(guó)品牌銷售：

福布斯雜志報(bào)道稱，分析人士擔(dān)心，中美持續(xù)的貿(mào)易緊張關(guān)系以及中國(guó)日益增長(zhǎng)的民族主義消費(fèi)情緒，將會(huì)影響今年雙十一美國(guó)品牌的銷售。美國(guó)艾睿鉑咨詢最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，70%的受訪者認(rèn)為貿(mào)易戰(zhàn)會(huì)影響他們的整體購(gòu)買行為，而超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為對(duì)國(guó)家的忠誠(chéng)是不購(gòu)買美國(guó)品牌的主要原因。倫敦博然思維集團(tuán)的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，56%的中國(guó)消費(fèi)者表示，他們避免購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品是為了表示對(duì)中國(guó)的支持。

外媒報(bào)道呈現(xiàn)的這場(chǎng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)大型真人秀，也引發(fā)境外網(wǎng)民的關(guān)注。推特網(wǎng)民稱：有些人說(shuō)“我們打破了中國(guó)的供應(yīng)鏈!我們正在贏得貿(mào)易戰(zhàn)!”可是中國(guó)消費(fèi)者卻在1.5小時(shí)內(nèi)，從阿里巴巴購(gòu)買了價(jià)值160億美元的貨物!

為什么中國(guó)的供應(yīng)鏈沒(méi)那么容易被打破?

大背景是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍有十足韌性(遇山開山遇水架橋)、增長(zhǎng)挖潛仍有廣闊空間(人口紅利并沒(méi)結(jié)束)、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化(線上線下同頻共振)、對(duì)外開放不斷擴(kuò)大(海外商家高度參與)。從電商行業(yè)，我們或許還能得出新的啟示：

一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化蘊(yùn)含資源的排列組合，為內(nèi)需市場(chǎng)提供了新的動(dòng)力。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)下沉市場(chǎng)(三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng))正在成為新的重要增長(zhǎng)極。今年3月，阿里巴巴旗下營(yíng)銷平臺(tái)聚劃算發(fā)布《品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)白皮書》，三四線城市整體消費(fèi)增速是一二線城市的2-7倍，體現(xiàn)了三四線城市巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間;京東大數(shù)據(jù)則顯示，今年11月1日全天，下沉市場(chǎng)整體下單買家數(shù)同比增長(zhǎng)104%,下單的新買家中72%來(lái)自下沉市場(chǎng)。

二是對(duì)跨境貿(mào)易的評(píng)估要將視角放得更開闊，線上增長(zhǎng)越來(lái)越不可忽視。

仍以天貓國(guó)際跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，2018年11月至今，進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)89.7%,其中，數(shù)碼家電、家居、寵物品類同比增長(zhǎng)分別達(dá)到286.8%、161.9%、111.1%，跨境電商增長(zhǎng)拉動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)上升。據(jù)悉，目前海外新品牌入駐天貓的數(shù)據(jù)年同比達(dá)到300%，年度海外“億元俱樂(lè)部”品牌已增長(zhǎng)至80多個(gè)。第二屆進(jìn)博會(huì)參展品牌中，有113個(gè)新品牌將通過(guò)入駐天貓國(guó)際，首次觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng)。

三是社交化、定制化正在成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。

“邊看直播邊消費(fèi)”已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)新方式。雙十一實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年雙十一全天;8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億;1秒能賣掉55臺(tái)車，淘寶直播間里賣車情形火爆。與此同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)的威力，“千人千面”的運(yùn)營(yíng)能力還將進(jìn)一步釋放更細(xì)分化的人口紅利。

四是基礎(chǔ)設(shè)施不再只是橋梁公路這些肉眼可見的“硬件”設(shè)施，大數(shù)據(jù)加持下，諸如倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等隱性“產(chǎn)能”方面，中國(guó)優(yōu)勢(shì)明顯。物流行業(yè)轉(zhuǎn)型提速，高覆蓋率的物流網(wǎng)絡(luò)將使倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸可以進(jìn)一步下沉，快件可以更快速送到離客戶最近的中轉(zhuǎn)站。近年來(lái)各種“當(dāng)天達(dá)”甚至“1小時(shí)達(dá)”的配送體驗(yàn)，相信大家都有所體驗(yàn)。

面對(duì)未來(lái)，還是那句老話：做好自己的事。

當(dāng)然，看到這份成績(jī)單后，我們的底氣更足了!

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