當下，電競成為全民熱議話題。研究數據顯示，2018年中國電競用戶規模已超過2.8億，其中六成左右年齡不超過25歲。電競巨大的流量數據背后意味著無限商業可能，電競圈也因此頻繁出現品牌身影，各行各業開始尋求與電競聯姻，通過打造具有品牌特色的內容等方式，將電競文化與品牌形象有機結合。

　　玩轉電競，蘇寧美的發起女團挑戰賽

　　近年來，蘇寧深耕年輕群體，電子競技成為其涉足的新領域。旗下蘇寧易購電子競技俱樂部佳績連連，曾在2018年獲得德瑪西亞杯冬季賽季軍，以實力開創出蘊含蘇寧品牌文化內涵的電競生態;與此同時，美的空調以獨特的戰略眼光，著眼全國高校的電競玩家，成功打造出大眾化的電競賽事“約會女戰神”。

　　記者獲悉，美的“約會女戰神”電競賽事已經成功舉辦兩屆，第三屆賽事覆蓋北京、上海、南京等十大賽區，輻射全國百所高校，在年輕群體間有效植入了富于活力的品牌形象。日前，美的再度攜手蘇寧空調，跨界開啟“約會女戰神”MIG電競女團挑戰賽活動。活動于10月16日起在蘇寧啟動招募，報名當日就吸引數千名蘇寧員工報名參與，并不斷發酵、引發熱議。

(蘇寧美的發啟“約會女戰神”電競女團挑戰賽)

　　據了解，此次比賽將于10月28日正式打響，參賽隊伍將分為5組進行battle，各自組內第一名將獲得挑戰賽資格。其后，海選勝出的5支戰隊將分別向美的空調MIG電競女團發起挑戰，進行BO1對抗。挑戰成功的隊伍中，擊殺數最高的戰隊即為本次比賽的冠軍。若無人挑戰成功，則美的空調MIG電競女團勝利。

　　跨界創新，蘇寧美的探索合作新高地

　　作為蘇寧&美的空調雙十一的預熱活動，此次電競挑戰賽是雙方進行跨界創新的又一嘗試。今年以來，雙方不斷深化戰略合作。剛剛過去的九月，蘇寧易購總裁侯恩龍攜一行高管團隊出訪美的集團，再謀深度發展。雙方不僅敲定了在2019年剩下的100天里，達成美的空調165億的進取目標，還簽署了“美的空調國米定制機VP200年度目標15萬套”和“2020冷年COLMO空調戰略主推”兩份戰略大單。在雙方大力推動下，于9月26日上市的美的國米定制機VP200在蘇寧渠道首發10天銷量已突破萬套，成為耀動空調市場的明星單品。

(美的國米定制機蘇寧首發爆紅)

　　如今，電競牢牢占據著95后人群的注意力。他們不僅有強烈的消費意愿，消費能力更是不容小覷。正是意識到電競背后人群的力量，蘇寧美的借雙十一大戰聯手開展電競挑戰賽活動，以期不斷強化年輕化、時尚化、潮流化的品牌形象。在對傳統營銷方式進行創新變革的同時，雙方主動打破圈層尋求跨界融合，不斷為品牌年輕化賦能贏得市場。

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