當(dāng)下，電競(jìng)成為全民熱議話題。研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模已超過(guò)2.8億，其中六成左右年齡不超過(guò)25歲。電競(jìng)巨大的流量數(shù)據(jù)背后意味著無(wú)限商業(yè)可能，電競(jìng)?cè)σ惨虼祟l繁出現(xiàn)品牌身影，各行各業(yè)開始尋求與電競(jìng)聯(lián)姻，通過(guò)打造具有品牌特色的內(nèi)容等方式，將電競(jìng)文化與品牌形象有機(jī)結(jié)合。

　　玩轉(zhuǎn)電競(jìng)，蘇寧美的發(fā)起女團(tuán)挑戰(zhàn)賽

　　近年來(lái)，蘇寧深耕年輕群體，電子競(jìng)技成為其涉足的新領(lǐng)域。旗下蘇寧易購(gòu)電子競(jìng)技俱樂部佳績(jī)連連，曾在2018年獲得德瑪西亞杯冬季賽季軍，以實(shí)力開創(chuàng)出蘊(yùn)含蘇寧品牌文化內(nèi)涵的電競(jìng)生態(tài);與此同時(shí)，美的空調(diào)以獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光，著眼全國(guó)高校的電競(jìng)玩家，成功打造出大眾化的電競(jìng)賽事“約會(huì)女戰(zhàn)神”。

　　記者獲悉，美的“約會(huì)女戰(zhàn)神”電競(jìng)賽事已經(jīng)成功舉辦兩屆，第三屆賽事覆蓋北京、上海、南京等十大賽區(qū)，輻射全國(guó)百所高校，在年輕群體間有效植入了富于活力的品牌形象。日前，美的再度攜手蘇寧空調(diào)，跨界開啟“約會(huì)女戰(zhàn)神”MIG電競(jìng)女團(tuán)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。活動(dòng)于10月16日起在蘇寧啟動(dòng)招募，報(bào)名當(dāng)日就吸引數(shù)千名蘇寧員工報(bào)名參與，并不斷發(fā)酵、引發(fā)熱議。

(蘇寧美的發(fā)啟“約會(huì)女戰(zhàn)神”電競(jìng)女團(tuán)挑戰(zhàn)賽)

　　據(jù)了解，此次比賽將于10月28日正式打響，參賽隊(duì)伍將分為5組進(jìn)行battle，各自組內(nèi)第一名將獲得挑戰(zhàn)賽資格。其后，海選勝出的5支戰(zhàn)隊(duì)將分別向美的空調(diào)MIG電競(jìng)女團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)，進(jìn)行BO1對(duì)抗。挑戰(zhàn)成功的隊(duì)伍中，擊殺數(shù)最高的戰(zhàn)隊(duì)即為本次比賽的冠軍。若無(wú)人挑戰(zhàn)成功，則美的空調(diào)MIG電競(jìng)女團(tuán)勝利。

　　跨界創(chuàng)新，蘇寧美的探索合作新高地

　　作為蘇寧&美的空調(diào)雙十一的預(yù)熱活動(dòng)，此次電競(jìng)挑戰(zhàn)賽是雙方進(jìn)行跨界創(chuàng)新的又一嘗試。今年以來(lái)，雙方不斷深化戰(zhàn)略合作。剛剛過(guò)去的九月，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍攜一行高管團(tuán)隊(duì)出訪美的集團(tuán)，再謀深度發(fā)展。雙方不僅敲定了在2019年剩下的100天里，達(dá)成美的空調(diào)165億的進(jìn)取目標(biāo)，還簽署了“美的空調(diào)國(guó)米定制機(jī)VP200年度目標(biāo)15萬(wàn)套”和“2020冷年COLMO空調(diào)戰(zhàn)略主推”兩份戰(zhàn)略大單。在雙方大力推動(dòng)下，于9月26日上市的美的國(guó)米定制機(jī)VP200在蘇寧渠道首發(fā)10天銷量已突破萬(wàn)套，成為耀動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的明星單品。

(美的國(guó)米定制機(jī)蘇寧首發(fā)爆紅)

　　如今，電競(jìng)牢牢占據(jù)著95后人群的注意力。他們不僅有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，消費(fèi)能力更是不容小覷。正是意識(shí)到電競(jìng)背后人群的力量，蘇寧美的借雙十一大戰(zhàn)聯(lián)手開展電競(jìng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，以期不斷強(qiáng)化年輕化、時(shí)尚化、潮流化的品牌形象。在對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新變革的同時(shí)，雙方主動(dòng)打破圈層尋求跨界融合，不斷為品牌年輕化賦能贏得市場(chǎng)。

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