此前京東曾宣布將至少投入10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構(gòu)參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網(wǎng)紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。據(jù)了解，該項目啟動后，京東已在站內(nèi)、站外開始投入資源力推。京東App還為“京品推薦官”搭建了專屬頁面，該頁面分為直播會場和短視頻板塊。

除了站內(nèi)投入，京東此次還全面聯(lián)動了站外資源。據(jù)了解，京東已經(jīng)通過抖音、今日頭條、微博、什么值得買等內(nèi)容平臺，推進全域視頻種草。如在微博平臺，網(wǎng)紅們可以在內(nèi)容中直接嵌入京東商品鏈接，方便消費者進入購買頁面。

在8月27日，蒙牛京東超級品牌日正式開啟。晚上八點，眾網(wǎng)紅們開啟直播，同臺PK帶貨。通過親身體驗、產(chǎn)品成分講解、牛奶搭配指南等，各網(wǎng)紅使用渾身解術(shù)幫助消費者“拔草”。在2小時直播中，PURE MILK牛奶一款產(chǎn)品帶貨超10萬箱。

京東瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅經(jīng)濟市場

京東此次推出“京品推薦官”活動主要是為吸納頭部超級網(wǎng)紅，聚合平臺內(nèi)的粉絲數(shù)量。接下來，最大程度地發(fā)揮“京品推薦官”能力，為網(wǎng)紅、品牌、MCN機構(gòu)、消費者搭起橋梁，實現(xiàn)多贏，也許是京東此次紅人孵化計劃發(fā)展的方向。

在業(yè)內(nèi)看來，京東推出的紅人孵化計劃是其瞄準(zhǔn)巨大的網(wǎng)紅經(jīng)濟市場，將加大投入、持續(xù)深耕的體現(xiàn)�！熬┢吠扑]官”的推出將實現(xiàn)頂級紅人與平臺海量紅人的協(xié)同效應(yīng)，超級網(wǎng)紅強勢吸睛，海量紅人全面承接流量。

現(xiàn)在，單純做內(nèi)容或者做電商顯然已經(jīng)沒有辦法立足市場長期發(fā)展——或者缺乏變現(xiàn)途徑，或者新用戶獲取成本高筑。在目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，內(nèi)容平臺電商化，電商平臺內(nèi)容化已經(jīng)是一種趨勢。

淘寶直播風(fēng)生水起，傳統(tǒng)電商出身的京東肯定也知道消費者有這個需求，所以也一直在嘗試內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，布局內(nèi)容生態(tài)。畢竟在電商用戶獲取成本愈發(fā)高漲的背景下，網(wǎng)紅帶貨成為能夠以較低成本實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的拉新促活方式。