此前京東曾宣布將至少投入10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。據了解，該項目啟動后，京東已在站內、站外開始投入資源力推。京東App還為“京品推薦官”搭建了專屬頁面，該頁面分為直播會場和短視頻板塊。

除了站內投入，京東此次還全面聯動了站外資源。據了解，京東已經通過抖音、今日頭條、微博、什么值得買等內容平臺，推進全域視頻種草。如在微博平臺，網紅們可以在內容中直接嵌入京東商品鏈接，方便消費者進入購買頁面。

在8月27日，蒙牛京東超級品牌日正式開啟。晚上八點，眾網紅們開啟直播，同臺PK帶貨。通過親身體驗、產品成分講解、牛奶搭配指南等，各網紅使用渾身解術幫助消費者“拔草”。在2小時直播中，PURE MILK牛奶一款產品帶貨超10萬箱。

京東瞄準網紅經濟市場

京東此次推出“京品推薦官”活動主要是為吸納頭部超級網紅，聚合平臺內的粉絲數量。接下來，最大程度地發揮“京品推薦官”能力，為網紅、品牌、MCN機構、消費者搭起橋梁，實現多贏，也許是京東此次紅人孵化計劃發展的方向。

在業內看來，京東推出的紅人孵化計劃是其瞄準巨大的網紅經濟市場，將加大投入、持續深耕的體現。“京品推薦官”的推出將實現頂級紅人與平臺海量紅人的協同效應，超級網紅強勢吸睛，海量紅人全面承接流量。

現在，單純做內容或者做電商顯然已經沒有辦法立足市場長期發展——或者缺乏變現途徑，或者新用戶獲取成本高筑。在目前互聯網行業里，內容平臺電商化，電商平臺內容化已經是一種趨勢。

淘寶直播風生水起，傳統電商出身的京東肯定也知道消費者有這個需求，所以也一直在嘗試內容電商業務，布局內容生態。畢竟在電商用戶獲取成本愈發高漲的背景下，網紅帶貨成為能夠以較低成本實現高轉化的拉新促活方式。