10月8日，中國上海，順豐旗下領先跨境電商，順豐海淘（SFHT.com）宣布將于本月份中旬全面升級移動端服務和品牌更名，啟用新品牌“豐趣海淘”（域名FengQu.com），目標做中國品質生活跨境購物第一站。豐趣海淘創辦人暨首席執行官（CEO）任曉煜，揭示豐趣海淘是順豐旗下唯一自營的跨境電商，推出移動客戶端APP新版本，服務品質隨之升級。打通保稅和海外直郵，重現日、韓、歐、美海外零售場景，推廣國際高質量居家生活形態給中國消費者。同時，任曉煜宣布豐趣海淘啟動和優酷土豆戰略合作，簽訂入駐協議，將通過優酷土豆自頻道的豐富多媒體做視頻導購，還原給用戶虛擬逛大街的感受，為年底跨境電商熱鬧的戰場再添話題。
　　豐趣海淘在順豐上億用戶基礎下發展，移動端輕松實現單日超過10萬筆訂單。任曉煜揭示，選擇“豐趣海淘”這個品牌名稱做升級，有兩個意涵：一、原品牌“順豐海淘”的順豐快遞物流形象比較強烈，而跨境電商業務從商品的品類規劃，到購物體驗的完整性，需要重塑更清晰的用戶心智，給海淘一個更加明確的定義。圍繞提升國人的家庭品質生活這個目標全面開展我們的業務。換為“豐趣海淘”品牌，意味著獨立團隊更專注發展跨境電商服務以及對應的線上線下業務的布局。二、定位上，豐趣海淘的“豐”是大量備貨人氣爆款商品，給用戶天天豐年祭的實惠特價。豐趣海淘的“趣”是用我們的全球供應鏈能力鏈接日韓歐美澳新的消費場景，大量商品和全球消費同步，給用戶制造驚喜連連的生活情趣。品牌標示圖案也更換設計為吉祥物小章魚，象征八爪觸角遍及全球各地搜羅好物。
　　豐趣海淘CEO任曉煜同步宣告聘請鐘漢良為豐趣海淘代言人，傳遞豐趣海淘品牌精神口號“是正品、更上品”。鐘漢良近年在多個影視作品中高貴帥氣的形象，深受內地觀眾的喜愛，盤踞微博名人熱搜榜的前三位。任表示，“鐘漢良長年是個公認的口碑很好的優質藝人，本次代言合作，我們通過焦點用戶調研，票選出來鐘漢良是最能代表豐趣海淘的品質優良形象人物。這次啟動代言，我們不只是找鐘漢良拍廣告，鐘本人還將以個人數十年在海外的真實生活經驗，提供豐趣海淘選品的重要指導，監督我們的工作的不足，粉絲通過豐趣海淘，享受跟偶像同等級的居家生活。
　　本次移動服務和品牌形象雙重升級之外，任曉煜也公告，豐趣海淘將成為第一個入駐優酷土豆商城的跨境電商，依托優酷土豆自頻道和商城生態圈戰略，落實豐趣海淘樂趣多元化的視頻導購。海量用戶將通過豐富的視頻內容，在屏幕前隨時隨地虛擬逛街體驗，和國際流行零時差同步，從視頻導購場景，體會國外的品質生活商品的設計制造理念，還有國外用戶使用的心得和示范。豐趣海淘代言人鐘漢良未來也在優酷土豆自頻道，親身推薦優質商品，鐘漢良長年不離身的“女兒”公仔--黑花，也將發展限量豐趣聯名版本，滿足海淘用戶中的廣大女性粉絲的渴求。