近年來，中國智能音箱市場經(jīng)過“百團(tuán)大戰(zhàn)”后，漸漸形成百度、阿里、小米三強(qiáng)爭霸的局勢，留給其他玩家的機(jī)會已經(jīng)不多。

　　7月3日，李劍葉轉(zhuǎn)發(fā)天貓精靈官方微博，指責(zé)百度智能音箱新品涉嫌抄襲天貓精靈放糖R，而引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　有網(wǎng)友表示，“阿里方面隔空暗諷百度智能音箱外觀抄襲，說明國內(nèi)市場表面風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗流涌動，連行業(yè)巨頭都陷入了掐架的境地。”

　　文：火火(業(yè)界風(fēng)云匯)

　　三足鼎立，各懷鬼胎

　　自從2014年亞馬遜推出Echo后，國內(nèi)外許多企業(yè)紛紛布局智能音箱，經(jīng)過幾年的發(fā)展，眾多中小玩家已經(jīng)成為炮灰，只有極少數(shù)實(shí)力派選手還在繼續(xù)爭奪市場。如今，智能音箱市場呈現(xiàn)出美國隊(duì)和中國隊(duì)兩強(qiáng)爭霸的格局。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，美國不再是智能音箱的領(lǐng)頭羊，2019Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500%，遠(yuǎn)超美國，占據(jù)了51%的全球市場份額。從數(shù)據(jù)上來看，全球智能音箱市場本季度增長131%，總體出貨量達(dá)到2070萬臺，遠(yuǎn)高于去年同期。中國智能音箱出貨量達(dá)到2060萬部，而美國出貨量僅為500萬臺，后者全球市場份額跌至24%。

　　今年第一季度，百度旗下小度智能音箱出貨量達(dá)到330萬臺，排名首次升至中國市場第一，僅次于亞馬遜的460萬臺和谷歌的350萬臺。阿里巴巴天貓精靈和小米小愛出貨量分別為320萬臺、290萬臺，位居國內(nèi)市場第二、第三。

　　目前，中國智能音箱已經(jīng)形成百度、阿里、小米“三足鼎立”的局勢，三者占據(jù)90%以上的市場份額。

　　智能音箱對于巨頭們來說，至少可以在AI交互、內(nèi)容服務(wù)、生態(tài)建設(shè)三個方面提高自身的實(shí)力。不過，他們更多的是把智能音箱作為獲取流量、留住用戶的入口，都是為了提高自己的生態(tài)護(hù)城河。

　　隨著智能音箱市場逐漸走向成熟，巨頭旗下的產(chǎn)品也從早期的單一形態(tài)，分化為不同的產(chǎn)品線。小度產(chǎn)品矩陣最廣，主要包括小度智能音箱和帶屏智能音箱小度在家兩個系列，前者包括度智能音箱，小度智能音箱1S、小度智能音箱大金剛、小度智能音箱Pro、以及小度智能音箱Play;后者則包括小度在家，小度在家1S，小度在家1C 4G電池版。可是沒有想到，這次突然被阿里方面質(zhì)疑外觀設(shè)計(jì)抄襲。

　　與此同時，阿里天貓精靈和小米小愛也分化出許多不同的產(chǎn)品。

　　本質(zhì)上，智能音箱品類不斷擴(kuò)張背后，是為了滿足不同用戶群對產(chǎn)品的差異化需求。對于百度、阿里、小米他們來說，占據(jù)更高的市場份額，才可能占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。

　　如今，中國智能音箱三足鼎立之勢已經(jīng)形成，同時也存在著相互競爭的態(tài)勢。特別是百度在AI領(lǐng)域的布局較多，想向AI轉(zhuǎn)型，而智能音箱作為最主要的入口之一就顯得尤為重要。百度希望把自己打造成AI公司，因此投入的資金、技術(shù)、人力也比較多。

　　當(dāng)然，同為第一梯隊(duì)的阿里和小米也不甘示弱，也都有著各自的訴求。

　　各有優(yōu)勢，不相伯仲

　　智能音箱經(jīng)過幾年的發(fā)展，許多人認(rèn)為它是偽需求，實(shí)際作用不大，這也導(dǎo)致智能音箱產(chǎn)品逐漸的失去了熱度。

　　大多數(shù)加入智能硬件賽道的企業(yè)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能單一、資本趨冷、研發(fā)投入過高等因素，已經(jīng)死亡或者轉(zhuǎn)型，落的一地雞毛。

　　不過，隨著語音技術(shù)的成熟，巨頭的布局，共同推動了智能音箱行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。未來百度、小米、阿里等有資金、有實(shí)力、有優(yōu)勢的企業(yè)才能繼續(xù)爭霸，小玩家逐漸退出歷史舞臺。

　　天貓精靈的優(yōu)勢是擁有獨(dú)特的支付系統(tǒng)和購物功能，使它能在眾多智能音箱能夠脫穎而出。這也符合阿里巴巴的訴求，使消費(fèi)者能夠享有電商購物的獨(dú)家功能，同時還能為后續(xù)的開發(fā)者變現(xiàn)提供技術(shù)支持。

　　小米已經(jīng)成為全球最大的智能硬件IOT平臺，通過賦能高性價比的小愛智能音箱，激活更多用戶，提高用戶留存，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。更重要的是提升互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營收的比重，振興股價。

　　百度是國內(nèi)最早布局人工智能的技術(shù)的公司之一，本身在AI領(lǐng)域有一定的積累和技術(shù)優(yōu)勢，對開發(fā)者扶持多。百度的DuerOS系統(tǒng)以小愛智能音箱為載體，通過技術(shù)為內(nèi)容賦能，打造更開發(fā)的生態(tài)，和眾多廠商合作共贏。

　　縱觀國內(nèi)智能音箱大市場，阿里、小米、百度三家的實(shí)力不相伯仲。均掌握著技術(shù)迭代能力，內(nèi)容整合能力，以及場景拓展能力，足以碾壓其他智能音箱廠商，也足以讓三巨頭繼續(xù)收割市場。

　　目前來看，三巨頭還處于主要拓展自己的商業(yè)板塊，提高自身的實(shí)力的階段。雖然彼此之間會有小摩擦，但真正的大戰(zhàn)還未打響。至于誰能笑到最后，還需要等他們的混戰(zhàn)正式開始，或許會有多個輪回，就像1800年前，蜀魏吳三國來來回回交戰(zhàn)多年，才分出勝負(fù)。可是誰也沒有想到，讓司馬家竊取了革命的果實(shí)。