廣告設計是一種職業,是基于計算機平面設計技術應用的基礎上,隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的**終目的就是通過廣告來吸引眼球。能在新聞出版,廣告設計、專業研究、教學、生產和管理等部門從事工作。浦東新區特制平面廣告設計價格比較
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現:1、廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;2、廣告有公益廣告(**)和商業廣告(付費)之分;3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;4、廣告是有目的、有計劃,是連續的;5、廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。Impact(沖擊力)從視覺表現的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點,一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力,彩色的科學運用、合理搭配,圖片的準確運用并且有吸引力。青浦區貿易平面廣告設計設計若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態;
另外,對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現三維空間意象實為“虛體”,它產生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構成本身所形成的空間張力,使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構圖受此啟發,一些超現實、反傳統的非凡思維也發端于此。基于這種思維的設計,更容易打破常規、經驗的“定勢”,尋找到信息傳達的比較好切入點。3、點、線、面、體之間相互聯系、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺,多點的分布或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態的面,而面的轉折、連接、漸次構成等又會帶來體的表象與特征。設計中應把握秩序和整體兩點,“秩序”即“美”,“整體”為“宗”。多元素的設計,無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意,只要歸于秩序與整體之中,設計的主題和意旨就會達到呼之欲出,不言自明的境界。
第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利.維克多·德。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術”,曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩杰作,為世界藝術界觸目,并***被應用于各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上,方興未艾。從此,平面廣告設計專業化了,廣告藝術也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了;。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代,美國設計界的視覺識別計劃(Corporate ldentity Program)風糜全世界。“CI”即把一個企業從生產至銷售的一切設計,采取一貫的、一體化的視覺活動,造成統一的視覺秩序。這是當今世界設計界(包括平面廣告)的前列工作。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程;
⑷諸多新、奇、獨、特的表現,總能從中發現似曾相識的因素與形式,都是新秩序中舊元素新組合的結果。對元素的分解與重構以及不同對象的拼貼與整合,可創造無窮的變異,是設計思維中常用的有效手法。⑸掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維,嘗試與研習橫向、發散、逆向、悖理等思維方式,多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率。⑹不忽略偶發性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫,無關的事物間偶然的關聯,對某表象直覺的領悟,自然物生長、衰落間變化的過程,驀然發現的有趣、幽默的組合與形式,電腦設計過程中無意得到的奇異效果等,都是寶貴的財富。平面廣告編排設計,羅列起來要素眾多,但統領概括非常簡單:即形、色和所表現的質。浦東新區特制平面廣告設計價格比較
所有的形歸納為點、線、面、體四類。浦東新區特制平面廣告設計價格比較
1796年,奧地利人施納菲爾特發明了石版印刷。1860年法國人創始了招貼畫。一些在美術史上頗有聲望的大畫家,為此辛勤耕耘,影響大的首椎法國:有夏爾丹繪制的商業招貼驚動了巴黎;有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼;有波納爾的裝飾風味招貼;有柴特的演劇招貼;有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年,法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》,展出了各類招帖廣告,成為世界上***個為廣告敞開大門的畫廊。浦東新區特制平面廣告設計價格比較
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