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來源: 發布時間:2025年05月02日

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現: 1)廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者; 2)廣告有公益廣告(免fei)和商業廣告(付費)之分; 3)廣告進行的傳播活動是帶有說服性的; 4)廣告是有目的、有計劃,是連續的; 5)廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。 Impact(沖擊力) 從視覺表現的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點,一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力,彩色的科學運用、合理搭配,圖片的準確運用并且有吸引力。 Information(信息內容) 一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。 Image(品牌形象) 從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。du創性的廣告創意具有*大強度的心理突破效果。奉賢區要求廣告制作價格大全

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“意念”指念頭和想法,在藝術創作中,意念是作品所要表達的思想和觀點,是作品內容的he心。在廣告創意和設計中,意念即廣告主題,它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西,必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素:一是客觀事物本身,是藝術表現的對象;二是以表現客觀事物的形象,它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動,就是創意。在藝術表現過程中,形象的選擇是很重要的,因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征,另一方面又必須能為公眾理解和接受。對于創意和藝術表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析,表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中,創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達去刺激、感ran和說服消費者。靜安區在線廣告制作直播倡導廣告:又稱始創式廣告。

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根據廣告的內容分類 1.商業廣告:商業廣告是廣告中*常見的形式,是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以推銷商品為目的,是向消費者提供商品信息為主的廣告。 2.文化廣告:以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。 3.社會廣告:指提供社會服務的廣告。例如:社會福利、醫療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。 4.政fu公告:指政fubu門發布的公告,也具有廣告的作用。例如:公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。 根據廣告目的分類 1.產品廣告:指向消費者介紹產品的特性,直接推銷產品,目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。 2公共關系廣告: 指以樹立組織良好社會形象為目的,使社會公眾對組織增加信心,以樹立組織聲譽的廣告。

根據傳播媒介分類 1.印刷類廣告:包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。 2.電子類廣告:主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。 3.實體廣告:主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。 地點分類 1.銷售現場廣告:指設置在銷售場所內外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。 2.非銷售現場廣告:指存在于銷售現場之外的一切廣告形式。霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一。

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霓虹燈廣告 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料,在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點綴城市夜景的作用。 公共交通類 公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。 特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式,結合部分電腦打印裱貼的方法。廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭。靜安區在線廣告制作直播

在藝術創作中,意念是作品所要表達的思想和觀點。奉賢區要求廣告制作價格大全

符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象,在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的,而且*好是已在現實生活中被普遍定義的,能激起某種共同聯想的客觀形象。 在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用,滲透進主觀情感、情緒的一定的意味,經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形,便形成轉化為意象。 表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩,意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的,其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。奉賢區要求廣告制作價格大全

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